La Commission Fédérale du Commerce (FTC) met à jour son guide du Marketing vert aux Etats Unis

La Commission fédérale du commerce des Etats-Unis a publié récemment son nouveau Guide d’utilisation des mentions environnementales en marketing (Guides for the Use of Environmental Marketing Claims), également connu sous le nom de Guide Vert (Green Guides).

Le Guide propose de nouvelles orientations en ce qui concerne :

(1) les étiquetages de type « certifié par » ou « approuvé par » (environnemental certification or seal of approvals) 

(2) les compensations carbone ;

(3) les mentions « sans » ;

(4) les mentions « non-toxique » ;

(5) les mentions « fabriqué par énergies renouvelables ».

 Le Guide met également à jour les orientations relatives aux mentions telles que “recyclable”. Pour cette dernière, la FTC considère notamment que l’emploi de la mention « recyclable », sans autre précision, nécessite que des dispositifs de recyclage soient accessibles à 60% des consommateurs ou des collectivités auxquels le produit est vendu. Si ce n’est pas le cas, les annonceurs doivent justifier autrement cette mention.


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